Станислав Белковский, учредитель Института национальной стратегии:

В высказывании помощника президента РФ Сергея Ястржембского о необходимости улучшения имиджа России отразились две тенденции. Первая – глубокое непонимание природы имиджа и политики вообще. Вторая – традиционное для российского чиновника любого уровня стремление получить допуск к какому-либо бюджету. Чем выше уровень чиновника, тем больше бюджет.

Дело в том, что имидж России определяется в первую очередь действиями Кремля и лично Владимира Путина. А на международной арене Кремль ведет себя как организованная преступная группировка, захватившая власть в большой стране. Фактически, ведет себя, как Михась или Япончик (известные воры в законе, которые в 90-е годы пострадали от швейцарского и американского правосудия). Пока такое поведение Кремля продолжается и пока он не понимает, что уважение со стороны Запада возможно только на ценностной основе. То есть можно искренне верить в западные ценности или делать вид, что вы верите, но вы обязаны их уважать. А когда вы их демонстративно не уважаете, что проявляется во всем, от ряда действий Путина, до куршевельского скандала с Михаилом Прохоровым, когда российская элита не поняла, что же произошло, и попыталась представить Прохорова невиновным, вы должны быть готовы к тому, что ваш имидж будет соответствовать имиджу вышеуказанных личностей. Как говорится, черного кобеля не отмоешь до бела. Сколько денег ни вкладывай в имиджевый пиар Михася или Япончика, они для Запада приемлемыми людьми не станут. Точно также, как не станет приемлемым человеком для российского и другого любого общества маньяк Чикатило. Даже если завтра выйдет 250 статей и 150 телевизионных сюжетов о том, что Чикатило на самом деле был вполне порядочным человеком и хорошим семьянином. Так что этот вопрос касается политики: имидж вторичен по отношению к самой политике, к действиям, к самой системе ценностей, которую исповедует сегодняшняя правящая элита. И коль скоро система ценностей не совместима с официальными системами ценностей тех стран, на которые ориентирован пиар, то он не произведет желаемого эффекта. А для тех чиновников, которые будут пилить бюджет, он, вполне возможно, будет успешен, поскольку удастся заработать очередные миллионы.

На последней пресс-конференции Путина ничего нового не прозвучало. Никакой новой информации, абсолютный ноль. Другое дело, что Путин хорошо умеет манипулировать аудиторией, он доказал это за семь лет своего правления. Однако и в этот раз результаты освещения пресс-конференции в международных СМИ ни в коей мере не будут соответствовать реальным планам Путина.

Эту пресс-конференцию не надо рассматривать как некий шаг в улучшении имиджевой политики, поскольку никаких видимых усилий по смене таковой Путин не обозначил и не проявил. Это обычное дежурное мероприятие, которое призвано продемонстрировать, насколько Путин легок в общении с журналистами и насколько он умеет управлять большой журналистской массой.